마케팅조사의 오남용에 대한 사례조사 하시오.

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목차

[시장조사론] 마케팅조사의 오남용에 대한 사례조사 하시오.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사의 목적
2. 마케팅 조사의 중요성
3. 마케팅 조사의 오류
1) 마케팅 조사의 현실적 문제점
2) 마케팅 조사의 오류

4. 마케팅조사의 오남용에 대한 사례조사
1) 강남 8학군의 대학진학률 조사의 오남용
2) 코카콜라의 마케팅 오남용 사례

Ⅲ. 결론

본문

대단히 가변적이며 수많은 변수들이 교호작용을 통하여 영향을 주고 받기 때문에, 특히 인과관계를 파악해 내기는 더욱 곤란하다. 간혹 측정방법이나 척도에 관한 논란이 아직도 야기되고 있으며 분석도구 역시 개선되어야 할 여지가 많다.

2) 마케팅 조사의 오류
실무계에서 마케팅 조사의 목적은 마케터가 보다 나은 의사결정을 내릴 수 있도록 지원하는 것이지만, 현실에 있어서는 오히려 다른 동기를 충족시키기 위해 마케팅 조사를 실시함으로써 의도적인 오류를 범하기도 한다.

첫째, 가장 보편적인 오류는 조사자가 특정한 입장을 지지하기 위해 자료를 선택적으로 수집하여 분석하는 일이다. 이 때 조사자는 특정한 사전신념(또는 선입관)과 일치하는 자료만을 수집하거나 더욱이 그러한 자료를 조작하기도 하는데, 그러한 일은

참고문헌

마케팅조사론, 김명학, 형설출판사, 2005 마케팅조사론, 이훈영, 청람, 2007